Savdo shoxobchalarida joylashgan katta yuk ko'taruvchi kataloglar va qattiq substratlardan yasalgan POP belgilar raqamli xabar almashish va mato grafikalari bilan almashtirilmoqda. Raqamli yozuvlar statik tasvirlardan ustun bo'lib bormoqda. Kaston Group Jon Shtegerning so'zlariga ko'ra, texnologiya mijozlarni jalb qilish va jalb qilishning iqtisodiy jihatdan samarali usuli bo'lib, xabar almashishda soddalik ham muhimdir.
"Ko'pgina kompaniyalar murakkab logotiplar va badiiy asarlardan oddiyroq va piktogramma asosida tasvirlashga o'tmoqdalar va chakana yozuvlar davom etmoqda", deb tushuntiradi Shteger. «Biz ushbu soddaligini brendlashdan tortib to xabar almashishgacha bo'lgan yozuvlarda o'sib borayotgan tendentsiya deb bilamiz. Bugungi xaridorlar shunchalik ko'p yo'nalishlarda tortilishadiki, oddiy grafika boshqalardan ajralib turishi mumkin ».
Belgilanish uchun bir nechta sirt
Chakana savdo belgilarining yana bir tendentsiyasi an'anaviy devor va qarama-qarshi belgilar tashqarisida bir nechta sirtlarda tabelalarni namoyish etishga o'tishdir.
"Chakana savdo belgilarining zamonaviy tendentsiyalari peshtaxta, ship va devorga ishlov berishdan tortib to an'anaviy an'anaviy taglik belgilarigacha o'z ichiga oladi", deydi Marta Prouty,Displeylar2Go, sotuvga qo'yiladigan displeylarning ishlab chiqaruvchisi va elektron tijorat sotuvchisi. "Bizga qiziqish va yozuvlar qo'shilgan displeylardan foydalanish, shuningdek polga yopishtirish va derazalarni yopishtirish kabi narsalar mavjud."
Prouty shuningdek, standart profillarda, dinamik bo'lmagan tabelalarda va standart tekis bannerlarda tovar belgilaridan kamroq foydalanishni ko'radi. Buning o'rniga o'sish raqamli va virtual belgilarda, xususan video, raqamli va interaktiv displeylarda; o'lchovli / 3D; konturli va aylanuvchi displeylar; multimedia displeylari; raqamli plakatlar; va kollaj displeylari.
“Organik materiallar va zamonaviy uslublar mashhurlik uchun raqobatlashmoqda. Jozibali 3D belgilarni yaratishga imkon beradigan aralash materiallar ham mashhur ", - deya qo'shimcha qiladi Prouty.
So'nggi bir-ikki yil ichida tabeldagi oddiy xabar almashinuvidan brendni kuchaytiradigan va foydalanuvchi tajribasini yaratadigan tabellarga o'tish bo'ldi.
"Savdo xatti-harakatlaridagi o'zgarishlar tabellarni joylashtirishga ta'sir qiladi", deydi Prouty. "Perakendeciler mijozlar bilan aloqa o'rnatish uchun innovatsion aloqalarga ega mijozlarni jalb qilish zarurligini anglaydilar va oflayn rejimda raqobat kuchaymoqda. Chakana sotuvchilar haqiqatan ham o'z brendlarining mohiyatini aks ettirishga intilmoqda ».
Trafik ko'p bo'lgan joylarda belgilar
Ushbu xabarlarning joylashuvi yillar davomida ko'proq mijozlarni jalb qilish maqsadida o'zgarib bordi.
"Biz ichki va tashqi tirbandliklarning ko'pligi taassurotlardan foydalanish uchun odatiy belgi qo'yish joylari ekanligini aniqladik. Savdo-sotiqni rag'batlantirish uchun chakana savdo moslamalarida va yo'lni qidirib topish uchun ship va polda yozuvlar ham paydo bo'ladi ", deydi Prouty.
Mijozlar tajribasini qo'shish uchun barcha turdagi belgilarni joylashtirish uchun Windows va pollar tobora ommalashib bormoqda, deydi Jen Smitson,Post Up Stand Inc., maxsus banner stendlari, ko'rgazma stendlari va chakana ko'rgazmalar etkazib beruvchisi.
"Derazalardagi va pollardagi reklama o'z-o'zidan yangi emas, lekin chakana savdo do'konlari ko'proq hissiy va tajribaga asoslangan sozlamalarni yaratishga intilib, ular an'anaviy bo'lmagan tabellarni joylashtirishga intilishdi", deydi Smitson.
Buning sababi shundaki, chakana sotuvchilar onlayn xaridlar bilan raqobatlashishlari va tajribali yozuvlar buni amalga oshirishning bir usuli deb bilishlari kerak.
"Men nima uchun do'konga borishni xohlayman, chunki men o'z uyimdan sotib olsam edi?" Smitson suratga tushmoqda. «Perakendeciler, bu tez sur'atlarda o'sib borayotgan iste'molchilarning fikriga qarshi qarama-qarshi dalillarni taqdim etishlari kerak. Javob ko'pincha xarid qilish uchun joy emas, balki ko'proq "tajriba" yaratish shaklida bo'ladi. Noyob joylardagi noyob yozuvlar ushbu tajribalar uchun sharoit yaratishda yordam beradi. "
Noyob yozuvlar ko'plab mahsulotlarga ega, masalan, derazalarga yopishtiruvchi oynalar, vinil va polga yopishtirilgan dekoltsiyalar.
"Ochiq va oq fon bilan oynalarni yopishtirish foydalanishda ko'p qirralilikni beradi", deb qo'shimcha qiladi Smitson. "Zaminli dekaltsiyalar kuchli yopishqoqlikka ega bo'lishi kerak, ammo aksariyat iste'molchilar dekalning o'rnini bosadigan qo'shimcha xususiyatni yoqtirishadi."
Shunday qilib, Post Up Stand an'anaviy tabel uskunalarini sotib olishda biroz pasayishni kuzatdi, ammo Smithsonga ko'ra an'anaviy tabelalar (masalan, tezkor ramkalar va banner stendlari) mashhur bo'lib qolmoqda.
"Ammo imo-ishoralarning yangi shakllari paydo bo'lishi va texnologiyalar yangi bosib chiqarish texnikasi, raqamli imo-ishora va boshqalarni yaratishi bilan biz an'anaviy yozuvlarning pasayib ketishini kutmoqdamiz", deydi Smitson.
Mato grafikasi uchun tanlov
Shu qatorda, so'nggi uch-besh yil ichida chakana savdo markalari qat'iy tagliklar ustida mato grafikasini tanlaydilar, chunki ko'p qirrali yozuvlar uchun yozuvlar turi, - deydi Jessi Diamond, egasiGrafX guruhiva Kolorado shtatidagi Boulder shahridagi Photo Craft Imaging kompaniyasi chakana yozuvlar, chakana displeylar va dekorlarni, shuningdek fotosuratlarni kattalashtirish va tasviriy san'atni bosib chiqarish va hoshiyalarini taqdim etadi.
Belgilar turli xil ilovalar uchun ishlatiladi, masalan, yo'l qidirish, mahsulot ro'yxatlari, turmush tarzi va mahsulot tasvirlari va dekor. Belgilar buyurtma bo'yicha kichikroq ishlarga yo'naltirilgan.
“Ularni o'rnatish juda oson. Agar siz milliy biznes bo'lsangiz, ular mamlakat bo'ylab harakatlanishlari oson va ular yaxshi. Ular chiroyli ", - deya olmos ta'kidlaydi va bu belgilar matodan yasalganligi sababli, ularni buklash va naychaning o'rniga qutiga yoki qattiq belgilar holatida poddonlarga yuborish mumkinligini tushuntiradi.
Odatda mato grafikasi bilan material (odatda poliester) siyoh o'tkazilishi bilan bo'yalgan-sublimatsiya qilinadi yoki tasvir to'g'ridan-to'g'ri mato ustiga bosiladi. Matoning qattiqlashishi uchun silikon qirrasi bor va bu chekka ramkaning kanaliga joylashtirilgan bo'lib, bu belgining ko'p qirraliligini ta'minlaydi.
"Endi ular chiroyli, o'tkir grafikalar ishlab chiqarishga qodir chiroyli jihozlar ishlab chiqarishdi", - deya qo'shimcha qiladi Diamond.
Grafika osongina almashtirilishi mumkin, ammo ular rasmning ko'rinishi uchun kattaroq belgilar bilan yaxshi ishlaydi. Ikkala tomonga ham bosib chiqarishga imkon beradigan yoritish qatlami o'chirilgan bo'lishi mumkin.
"Ularda maxsus qoplamalar bor, shuning uchun siyoh shunchaki qon ketmaydi", deb tushuntiradi Diamond.
GrafX imkon qadar qayta ishlanadigan, ekologik toza materiallardan foydalanadi. "Biz uchun mijozlarimiz buni talab qilish tendentsiyasiga ega", deydi Diamond. “Ular shunchaki biror narsani qo'yishni va uni tashlashni xohlamaydilar. Agar ular qayta ishlashga qodir bo'lsa, bu bonus ".
Banner yozuvlari, hech bo'lmaganda ichki makon uchun vinildan matoga o'tmoqda: "Ular og'ir va og'ir", - deydi Diamond vinil variantlari haqida. "Mato belgilari va grafika bilan shug'ullanish shunchalik osonroq".